Fashion Blogger：嘩眾取寵的跳樑小丑，抑或新世紀時尚工作者？

粉濕經濟當道(如無意外應該會一直當道下去)，部落客，尤其是時尚部落客，堪稱是新世代數位浪潮中，利益收穫最豐厚的群族代表。權威時尚媒體《WWD》曾報導，那些以百萬Followers起跳的一線时尚部落客，在自己IG上發一則葉佩雯，可以有高達2萬5千美元的行情(年收入當然也是相對高到嚇屎人)，但品牌端是否獲得了真正的實質效益？取得話語權的部落客有沒有具備相對等的時尚專業素質？這些時尚部落客在得到萬眾寵愛成為天王天后的同時，種種的質疑與熱議也跟著隨之而來。

▲ 秀場前排常見的時尚部落客，手中幾乎都握有數以十萬百萬計的粉濕數

場燈慢慢收暗，2017時尚新品發表會即將開始。坐在第一排的，除了有剛拿下電影金獎的矚目新演員，蟬聯數周排行榜冠軍的當紅歌手，非富即貴的名媛公子們，更多了一些精心打扮，有點面熟但叫不出全名的男男女女。他們衣著講究的坐在最佳觀賞位子，等著開秀後作手機直播；而國際版的時尚雜誌編輯，則距離他們有點遠，彷彿反映了某種現實層面的待遇劃分。想必你的心中有底，也了解這當中並不存在所謂的為什麼，純粹只因為他們手中掌握了數以十萬百萬計的粉絲人數，讓他們能夠正確地觸及品牌TA，擴大此次活動宣傳的影響範圍。是的，他們就是時尚部落客，也是近年來時尚業界人士口中的「KOL」 (Key Opinion Leader，意見領袖)。

▲ 元祖級時尚部落客：(左) Tavi Gevinson (中) Susie Bubble (右) Bryanboy

元祖時尚部落客是這樣煉成的

時尚部落客成為不可或缺的秀場一景，你我都知並非一朝一夕，只不過，他們到底是如何改變生態，在這時尚修羅場中，為自己掙得一席之地的呢？(咳咳咳，清喉嚨)，所有的一切，得從10多年前，時尚部落客風潮方興未艾之際說起(戴上老花眼鏡，翻開書本)。

Back to then，網路技術與環境已然成熟，許多熱愛時尚的素人，開始透過部落格的經營，來抒發自己對時尚的見解與看法，群起者眾，其中最受追捧的莫過於Bryanboy、 Susie Bubble，以及比上述兩人出道稍晚的Tavi Gevinson。他們巧妙地把高冷的時尚，轉化成街坊般的日常對話，時尚霎那變得接地氣，粉濕們從Po文中，進而獲得一種時尚就住在隔壁的親切港覺，於是瀏灠人數、追蹤者、按讚數等人氣指標，也開始跟著如滾雪般越滾越大顆，最後還都給他們滾成了明星等級的時尚部落客。

例如，Bryanboy讓Marc Jacobs為他推出同名包款，最為人所津津樂道； Susie Bubbled是當今各大時裝周的重要嘉賓；Tavi Gevinson則創辦了一份，單日曾有350萬瀏覽人次的線上雜誌《Rookie》。

有了這幾位前輩作為典範先驅，加上取得的成績又如此亮眼到讓人睜不開眼睛，可想而之，許多見獵心喜的後進時尚部落客，便也一窩蜂地如雨後春筍(抱歉，我現在只能想到這麼老派的用詞)般不斷冒現在網路世界中。

▲「Gogoboi」-葉嗣，是中國知名的時尚部落客，以「毒嘴毒舌不毒心；用專業辨認明星著裝，用靈魂批判糟糕品位」的風格，坐擁7百萬微博粉濕

部落客各有專精 犀利毒舌橫走時尚江湖

雖然統稱時尚部落客，但在資訊分眾的趨勢下，每位Blogger所專攻的領域，其實不盡相同，有些人戮力鑽研「時裝評論」，有些人則集中火力在「穿搭分享」，有些人則是另闢蹊徑，以「毒舌」方式，點評明星出席各大小場合的服裝選擇，例如，擁有7百萬微博粉濕的中國時尚部落客：「Gogoboi」，便是以其三寸不爛毒舌橫走時尚江湖。擔任過雜誌編輯與公關工作的Gogoboi，最有名的事蹟，是他曾針對相聲演員-郭德綱，把高級時裝穿上身的個人品味，發表毒舌言論，效應之大，還引發當時各大主流媒體的高度關注。

▲ 中國相聲演員-郭德綱的服裝品味，常被Gogoboi拿來作文章

不過，真正將他推上事業高點，是來自微博女王(擁有8千萬粉絲，驚)-姚晨的一則Po文：「繼續做個專業毒舌吧，人人愛毒舌」。這句話在經過數千次的轉發分享後，不只讓Gogoboi對於毒舌大咖藝人穿著更加理直氣壯，也正式確立了他在中國難以撼動的時尚地位(Gogoboi連續三年被《BoF時尚商業評論》遴選為全球BoF 500的時尚菁英成員之一)。今時今日，Gogoboi除了微博以外，4大時裝周，各類時尚節目，都看得到他的時髦身影。

除了充滿娛樂性的毒舌派，有些時尚部落客的段數更高招，他們乾脆直搗時尚產業鏈黃龍，成為時尚文化商品的製造者。

▲「Bags包先生」-梁韜，擁有「精品包」專家形象，與高購買力的粉濕大軍，眾多精品品牌都爭相跟他進行不同形式的合作

跟著Bags包先生 買包包準沒錯

有近3百萬微博粉絲的「Bags包先生」-梁韜，是一位極罕見只介紹「包包」，這個以單一品項為主的時尚部落客。在他的部落格中，不乏對包包鉅細靡遺的深入描述，與皮件工藝的考究評介，這種「一包入魂」的無比熱情，為他帶來了日益增長的高消費力死忠粉濕，許多如Louis Vuitton、Celine、Gucci…等高端精品，也注意到他背後龐大的潛在商機，開始與他進行不同形式的合作。

▲ Givenchy在今年(2017)與包先生聯名的Mini Horizon 限量包款，80顆，12分鐘內完售！

比如Givenchy便在今年(2017)與包先生專屬聯名，推出情人節Mini Horizon限量包款，但只在Givenchy品牌官網，和包先生的微信上可以買得到，根據陸媒報導，這80顆限量包，在12分鐘內就宣告完售；同樣在今年(2017)，包先生與英國皮件品牌Strathberry合作推出的中國新年限量包款，開賣後3小時，全系列400個包，同樣全部賣光光。(真正系好厲害A紅螞蟻)

▲ Chiara Ferragni 在2013年推出同名女鞋系列，《BoF時尚商業評論》估算，該品牌每年營收至少有1500萬美元

Chiara Ferragni 從部落客到企業家

把時尚部落格變成一盤生意的，還有來自義大利的美女部落客Chiara Ferragni 。Chiara Ferragni於2009年成立部落格《 The Blonde Salad》，以充滿個人風格的穿搭分享，吸引萬千少女成為鐵粉；在累積足量的粉絲基礎後，Chiara Ferragni在2013年推出同名女鞋系列，其中明星商品-眨眼鞋，全宇宙賣翻天，《BoF時尚商業評論》估算，該品牌每年營收至少有1500萬美元，成績斐然，前所未見，就連哈佛商學院（Harvard Business School）也把她的創業故事納入案例研究。現在的Chiara Ferragni擁有同名時尚品牌，掌管價值高達幾百萬美元的業務項目，部落格也轉型成為一個全方位網站，嚴格來說，她已經不是一個部落客，而是一位女性時尚企業家。

儘管時尚部落客的聲勢眼看著日漸壯大，但未接受正規專業的時尚洗禮，僅憑一己之力土法煉鋼的崛起方式，也讓傳統的時尚媒體，對他們進行嚴厲的檢視與批判。(放大鏡拿出來)

▲ 時尚大媽Suzy Menkes，以「時尚馬戲團」一文抨擊時尚部落客現象

時尚大媽Suzy Menkes，重擊開炮時尚部落客

首先開炮的是，由德高望重的資深時尚記者-人稱時尚大媽的Suzy Menkes，2013年在《T Magazine》上所發表「時尚馬戲團The Circus of Fashion」一文。在文中，Suzy認為，時裝周上那些大批群聚的時尚部落客，如同花枝招展的孔雀，招搖現身秀場外圍，時尚在這樣的情境下，成為他們吸引街拍攝影師按下快門，藉機為自己博得知名度的曝光工具；同時，時尚部落客收受品牌好處，並在自己部落格上大肆張揚，與Suzy所秉持「It isn’t good because you like it; you like it because it’s good」的理念背道而馳；文後，Suzy更直接點名 Susie Bubble和Tavi Gevinson的時裝論點只圍繞在「看我一衣15穿、看我剛買的新鞋…」等，這種「All about me」的話題上打轉。

在Suzy眼中，時尚部落客所呈現出來的形象意義，正如中國時尚媒體人-唐霜，就Suzy一文所總結的，「曾經代表着時裝民主化和個性的時尚博主(=部落客)，已然淪為秀場外博眼球的人肉衣架和為品牌宣傳的市場工具。他們衝擊著傳統時裝記者所秉承的各種專業操守和素質」。

▲ 已故Vogue義大利版傳奇總編-認為「It's the people in fashion who make fashion ridiculous」

Vogue義大利版傳奇總編-Franca Sozzani：「部落客讓時尚很Ridiculous」

不只Suzy，時尚地位崇高的已故Vogue義大利版傳奇總編-Franca Sozzani，在2013年接受《The Daily Telegraph》訪問時，也曾以「It's the people in fashion who make fashion ridiculous」一句話，表達出她對時尚部落客的看法與立場。在採訪中，她謙稱「自己是一個為時尚和讀者傳遞訊息的角色，並不是明星；即便有幸成為明星，也是因為自身所作出的貢獻與努力所致，絕非只是單純穿上了某件洋裝，或揹了某款包包的緣故」，直言不諱地點出，絕大多數的時尚部落客只想靠著搶眼裝扮，來贏得更多點擊率與Follower的心態。

▲ VOGUE.com的時尚編輯，在一篇名為《Ciao, Milano! Vogue.com’s Editors Discuss the Week That Was》的文章中，不約而同的批評起時尚部落客

VOGUE時尚編輯 群起批評部落客

時間再拉近一點，去年(2016)，「VOGUE.com」上一篇名為《Ciao, Milano! Vogue.com’s Editors Discuss the Week That Was》的文章，本來只是時尚編輯群對於米蘭時裝週的綜合報導，但在文中，幾位編輯卻不約而同地批評起時尚部落客。比較客氣的是Sally Singer，她說「部落客每隔1小時就換上由品牌贊助的整套服裝，是風格即將消逝的死亡預告」(好像也沒有很客氣)；Sarah Mower接著說：「在大馬路上冒著發生意外的危險，只希望能被攝影師『街拍』，這樣的部落客很可悲」；Alessandra Codinha的話就比較重一點，她說：「現在的部落客只有少數人還在寫部落格，但我們居然還稱這些人是部落客」，後面再補一槍「想要從坐在秀場前排，全身穿著贊助服裝的部落客身上找到個人風格，等同想在脫衣俱樂部中找浪漫(一樣難)」。

「內容」 才是真正的牛肉

如此看來，以上「公說公有理，婆說得好像也有道理」的局面，似乎一時之間很難有個了斷，畢竟時尚部落客所建立起來的影響力，和血統正確的時尚媒體，兩者之間早已形成一種互為所用，彼此拉抬的微妙關係，要完全切割也切割不開來。但若暫且不提這齣愛恨糾葛的時尚大戲，接下來劇情將會如何發展，我倒認為「內容」這件事，其實才是整個時尚部落客現象中真正的牛肉。

▲ Netflix高質感的內容產出能力，讓競爭對手望其項背。(拜惹味，《超感8人組》個人大推，所以Po了預告)

看看「Netflix」這家網路電視台(主要透過網路串流，為用戶提供電影和電視節目訂閱服務)，它目前位居把競爭對手甩開不知幾條街的領導地位，與它能推出《紙牌屋》、《超感8人組》、《夜魔俠》這類高質感原創影集的製作能力，有著絕對關係。同樣地，「時尚部落客」也是一個自媒體，既然是媒體，就離不開內容產出，有好的內容，自然就能持續活躍在鎂光燈下，受到注目與肯定，反之則亦然(這也解釋了，為何有的時尚部落客能被納入時尚的核心體系，有的只能奇裝異服力博街拍版面)。而不同的內容，也存在不同的收視族群，就像(白天，不是深夜的)「蓬萊仙山」、「龍祥電影台」，這類的媒體，我偶爾轉到也還是會看一下(科科)。最後回到文章的主標題：「時尚部落客是嘩眾取寵的跳樑小丑，還是新世紀的時尚工作者」呢？相信我，時間再過久一點，市場機制自然會給出一個更為明確的答案。

(本文同步發表於儂儂Bella)

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